Что определяет «уровень нормы» и «хороший вкус»? Как мастера своего дела понимают, где качественная работа, а где посредственная? Как видеть шире и быть более востребованным в своей сфере? Разбираемся вместе.
Почему важно развивать насмотренность
Чтобы отличить хорошую картину от бездарной, качественный текст от посредственного и классный продукт от ординарного, нужна насмотренность.
Это чувство вкуса и стиля, сформированные на основе просмотренных фильмов, картин, дизайнов, нашего окружения, прочитанных книг и знания истории. Они расширяют кругозор, позволяют выдавать гениальные идеи и учат грамотной оценке увиденного. Их можно и нужно развивать.
Насмотренность важна прежде всего для представителей креативных профессий — фотографов, дизайнеров, копирайтеров и маркетологов. В чем смысл:
#1. Вы быстрее работаете. Чем больше фильмов, картин, дизайнов и текстов прошло через вашу память, тем легче вам будет генерировать готовые решения в короткие сроки.
#2. Вы прокачиваете креативность. Одна чужая идея, умноженная на вторую, позволяет выдавать что-то свое. Дизайнер, как игрок в покер: чем больше «рук» он видел, тем лучше играет.
#3. Вы всегда в курсе трендов. Насмотренность — это не об одноразовом походе в Лувр или просмотре кинокартины артхауса. Это о систематическом пополнении «копилки», умении предугадывать будущие тренды на основе своего опыта и знаний.
#4. Вы растете профессионально. Сеньор отличается от джуна и арт-директор от начинающего дизайнера тем, что первые попросту больше видели и больше знают.
7 советов для прокачки насмотренности
#1. Анализируйте. Недостаточно просто рассматривать работы — выбирайте одну или несколько понравившихся картин, дизайнов или текстов и раскладывайте их на составляющие. В каких цветах выполнена работа? Какие шрифты использовал автор? Что мне нравится в этой работе? Будь я ее автором, что заменил бы или улучшил? Так вы научитесь анализировать, что делает работу хорошей, а что — наоборот.
#2. Записывайте. Делая заметки, можно собрать неплохой список референсов и, как следствие, идеи для будущих работ. Незаписанная идея — потерянная идея.
#3. Обеспечьте разнообразие. Не ограничивайтесь своей профессией — изучайте примеры любых креативных сфер. Создаете баннеры для таргетинга — познакомьтесь с трендами в одежде. Разрабатываете сайты — изучите интерфейсы игр.
#4. Изучать плохие работы — тоже развитие. Спросите себя, что делает эту идею неудачной. Не оценивайте с позиции «Мне все не нравится». Выделите четкие критерии, которые делают для вас конкретную работу посредственной, нудной или некачественной.
#5. Крадите, сохраняйте. Сохраняйте в закладки все, что вам кажется интересным. Даже если пример не нужен сейчас, к нему можно будет вернуться, когда придет время. Набор референсов также облегчит утверждение брифа с заказчиком, выбор стиля и идеи проекта в целом.
#6. Учитесь. Вдохновение можно поймать на мастер-классах, воркшопах или курсах — равно как и получить новые знания или найти интересную идею. Даже если вы не новичок в своей сфере.
#7. Выработать систематичность. Развитие насмотренности должно стать повседневной привычкой. Слышали о трендспоттинге? Это посмотреть 100 изображений на Behance, Dribbble или Pinterest и выдать классную идею. И так каждый день. Пускай ваше утро начинается не с кофе, а с поиска классных идей.
Ссылки для насмотренности
Реклама и маркетинг (подборка сайтов о креативных рекламных кампаниях, видеороликах и ведущих брендах):
- adsoftheworld.com — примеры рекламных кампаний и награды с удобным выбором по категориям и странам.
- adage.com — интернет-ресурс о digital-маркетинге с кейсами, советами и трендами.
- adweek.com — журнал о рекламе, маркетинге и PR-технологиях.
- activationideas.com — кейсы зарубежных компаний с доступной навигацией. Выбрав нужную сферу, можно легко найти пример с коротким описанием и результатами кампании, фильммейкинга или фотосессии для бренда.
- email-gallery.com/# — примеры электронных писем, разбитые по нишам бизнеса. Подписавшись на рассылку сервиса, можно получать свежие тренды в email-маркетинге.
- reallygoodemails.com — более 6 тыс. примеров писем, а также гайды для улучшения email-маркетинга.
Архитектура, дизайн, иллюстрации и шрифты:
- behance.net — сообщество креативщиков со всего мира. Просматривайте дизайны и иллюстрации, публикуйте свои и комментируйте работы коллег.
- baubauhaus.com — коллекция дизайнов, фотографий, иллюстраций и шрифтов.
- designspiration.net — ресурс от дизайнера для дизайнеров. Его основатель, Шелби Уайт, создал сайт для поиска референсов.
- thedieline.com — примеры дизайна упаковки с возможностью общаться с авторами работ.
- lovelypackage.com — еще один ресурс с подборками дизайна упаковок. Работы на сайте разбиты по категориям, так что можно легко найти то, что интересно именно вам.
- fubiz.net — полезные статьи о дизайне и digital-искусстве.
- booooooom.com — наиболее посещаемый в Канаде веб-ресурс об искусстве, один из крупнейших в мире.
- blog.adobe.com — полезный блог для UI/UX дизайнеров, иллюстраторов, видеомейкеров, фотографов и маркетологов.
- Конструктор рисованных персонажей openpeeps.com — есть возможность редактирования прически, одежды и мимики героя. В сервисе доступны макеты для Figma, Sketch и Adobe XD.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Интерфейсы:
- land-book.com — работы для вдохновения.
- uijar.com — примеры, разбитые по коллекциям.
- awwwards.com — образцы сайтов, которые получили награды за креатив и дизайн.
- httpster.net — подборки сайтов с хорошей типографикой.
- siteinspire.com — больше 4 тыс. лучших примеров сайтов по версии студии веб-дизайна Howells. Удобно разбиты по стилям и категориям.
- cssauthor.com — бесплатные шаблоны и мокапы.
- iosicongallery.com/# — иконки для приложений.
Образовательные ресурсы
- Dan Gartman YouTube — видеоуроки и полезные советы об иллюстрации.
Образовательные фильмы и сериалы:
- «Все вокруг ремикс» (Everything is a remix remastered)
Серия коротких видео подтверждает мысль о том, что новые идеи не возникают из ниоткуда. Не скопировав, не подражая великим, невозможно создать свой уникальный продукт.
- «Горизонт: Как развить творческие способности» (The Creative Brain: How Insight Work
Американские ученые разобрались, как вспыхивает искра творчества — и рассказали о своих открытиях в документальном фильме.
- «Энни Лейбовиц: Жизнь через объектив фотоаппарата» (Annie Leibovitz: Life Through a Lens)
Энни Лейбовиц — один из самых знаменитых фотографов в 2020. Она работала для журналов Rolling Stone, Vanity Fair и Vogue, снимала войны в Сараево и Руанде, но тщательно оберегала от прессы и посторонних свою жизнь. В фильме фотограф рассказала о своем творческом процессе, балансировании между славой и семьей, неудачах и успехах в карьере.
- «Настоящий гений со Стивеном Хокингом» (National Geographic. Genius by Stephen Hawking)
Киноработа об испытании, которое подготовил ученый для трех участников. Он предложил им ответить на важные вопросы для человечества, а также примерить на себя роль гения.
- «Google и всемирный мозг» (BBC. Google and the World Brain)
В фильме показано, как компания Google начала сканировать миллионы книг для Google Books. Поскольку на большую часть из них распространялись авторские права, писатели по всему миру начали протестную кампанию.
- «Как это работает?» (Discovery. How It's Made)
Многосерийный фильм приоткрывает занавес на производство привычных предметов: от ручных пил и банков до замороженной картошкой фри.
Дополнительно:
- Приложение от Chrome Panda 5. Позволяет собирать на стартовой странице все необходимые ресурсы для вдохновения.
- Для удобного хранения сайтов в одном месте также подойдет комбинация браузерных закладок и плагина Tab Snooze для Chrome.
Хотите получать дайджест статей?
