А вдруг unit-экономика не сойдется? Что, если ЦА продукта слишком узкая? Как понять, что инфлюенс-маркетинг не дает нужного результата в вашей сфере? Маркетинговые исследования, поиск статистики и трендов — то, с чего нужно начинать проверку гипотез. Именно поэтому Unilever, Coca-Cola и PepsiCo ежегодно выделяют на рисерч несколько сотен миллионов долларов.
Мы собрали ресурсы с готовой статистикой для анализа рынков и трендов, которыми пользуются компании из списка Fortune 1000. В подборке — ссылки на консалтинговые и аналитические организации, исследовательские платформы и международные бизнес-издания.
Консалтинговые компании
#1. McKinsey
McKinsey & Company — американская консалтинговая компания. Специализируется на решении задач, связанных со стратегическим управлением. В качестве консультанта сотрудничает с крупнейшими корпорациями и бизнесами из списка Fortune 1000 (Walmart, Amazon, Apple, Coca-Cola), госучреждениями (например, Министерство энергетики США) и другими некоммерческими организациями (Фонд Билла и Мелинды Гейтс).
В блоге McKinsey — кейсы компаний со всего мира, истории успеха, тренды из разных индустрий и исследования рынков.
Что почитать:
- Marketing in the metaverse: An opportunity for innovation and experimentation
- How US consumers are feeling, shopping, and spending — and what it means for companies
- Human capital at work: The value of experience
#2. Deloitte
Deloitte — британская международная сеть организаций, специализирующихся на услугах по консалтингу и аудиту. Входит в «большую четверку» консалтинговых компаний и является крупнейшей по количеству сотрудников: в Deloitte работают более 312 тыс. специалистов.
Deloitte оказывает услуги в 150 странах. Среди клиентов — Microsoft, GM, Procter & Gamble, Boeing. В блоге компании размещают статьи о трендах, инновациях, маркетинге, продажах и бизнес-стратегии.
Что почитать:
- Leadership lessons from Leonardo
- How customer participation fuels your engagement strategy
- Global Millennial & Gen Z Survey 2022
Аналитические компании
Исследования о поведении потребителей в интернете и отчеты о состоянии рынков.
#3. Global Web Index
GWI — британская компания, которая специализируется на проведении маркетинговых исследований для крупных мировых брендов и медиаорганизаций в 44 странах. В списке клиентов GWI — Google, Twitter, Microsoft, Ogilvy, Snapchat, Spotify, LinkedIn.
В блоге компании публикуют исследования о глобальных трендах и материалы о том, как меняется поведение интернет-пользователей: какие соцсети люди используют чаще всего, какие форматы контента в топе, как трансформируются покупательские привычки. Для анализа GWI использует данные из более чем 48 стран.
Что почитать:
- How media preferences are changing
- Exploring the paradoxical rise and uncertain future of crypto
- 5 stats about millennials every marketer should know
- 8 weird consumer spending trends
- What Gen Z really think and why you should care
#4. Nielsen
Nielsen — американская компания, которая собирает данные и аналитику для изучения рынков в индустрии товаров повседневного спроса. Эти сведения помогают ритейлерам понять, что люди покупают, смотрят и слушают. Например, на основе информации аудита Nielsen можно узнать объем продаж диетической Coca-Cola в сравнении с Pepsi или Pampers по отношению к Huggies.
Nielsen проводит аудит в 106 странах мира. Постоянные клиенты компании — Coca-Cola, Nestlé, Procter & Gamble, Unilever, Walmart, Walt Disney Company. В блоге Nielsen публикуются исследования в области FMCG, ритейла и потребительского поведения. Информация будет особенно полезной специалистам и компаниям, которые работают на рынок США.
Что почитать:
- Nielsen's 2022 Global Annual Marketing Report
- How LGBTQ+ audiences are reviving traditional media
- Top 10: Discover what Americans are watching and playing
#5. CB Insights
Американская компания специализируется на анализе данных в области стартапов, патентов и технологий. В число клиентов CB Insights входят Cisco, Salesforce, Gartner, The New York Times.
В блоге компании — статьи о технологиях в разных индустриях.
Что почитать:
- 12 Tech Trends To Watch Closely In 2022
- The Big Tech in Retail Report: How Meta, Amazon, and Google are transforming retail
- The Future of the Office Building: How heat pumps, digital twins, and AI algorithms are making buildings greener and safer
Контент-маркетинг
Инсайты и статистика, связанные с соцсетями, email-маркетингом и интернет-трендами.
#6. HubSpot
Американским сервисом автоматизации маркетинга и отдела продаж пользуются более 143 тыс. клиентов из 120+ стран, в том числе компании Laba, Meta, Walmart, Trello, WWF.
Блог HubSpot — энциклопедия по маркетингу: здесь публикуют ключевую статистику, связанную со спросом на продукты и использованием соцсетей, а также статьи о SEO, email-маркетинге и автоматизации маркетинговых задач.
Что почитать:
#7. MailChimp
Если вы хоть раз сталкивались с email-рассылкой, тогда точно слышали о сервисе американского разработчика MailChimp. Это пример IT-продукта, который стремительно завоевал рынок и остается лидером до сих пор: по данным за 2022 год, MailChimp занимает 72,68% рынка email-маркетинга. Платформа «выросла» со 100 тыс. пользователей до 1 млн всего за год. Среди ее клиентов — Vimeo, TED Conferences, PayPal.
В блоге компании ищите все об email- и digital-маркетинге, а также истории брендов и тренды сферы.
Что почитать:
- Email Marketing Benchmarks and Statistics by Industry
- 10 Customer Retention Strategies to Improve Customer Retention Rates
- 5 Call to Action Examples That Actually Work
- Why Crocs is obsessed with collabs
Маркетинг-агентства и разработчики сервисов digital-маркетинга
#9. Ahrefs Blog
Ahrefs — украинская платформа для продвижения бизнеса в поисковых системах. Позволяет провести SEO-анализ конкурентов, изучить позиции сайтов по ключевым словам, собрать семантическое ядро и ключевики. Ahrefs зарабатывает миллионы и конкурирует с Google: по оценкам Owler, сервис приносит прибыль на сумму $4,4 млн в год, а поисковый робот Ahrefs уже занимает второе место по активности после Google.
В блоге компании ищите статьи о SEO, маркетинге и популярном контенте. Кстати, блог приносит Ahrefs 40–60% всего трафика в зависимости от страны.
Что почитать:
- 90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37%
- How long does it take to rank in Google?
- How many keywords can you rank for with one page?
#10. SalesForce
SalesForce — американская компания-разработчик CRM-системы. Помогает автоматизировать и оптимизировать ведение бизнеса, повысить продажи и уровень обслуживания клиентов. Сервис используют в Google и Amazon.
В блоге компании публикуются отчеты и исследования о потребителях, рынках, рекламе.
Что почитать:
- Top Technology Research & Reports
- Snapshot: Trends in Small and Medium Retail Businesses
- 7 Trends Reshaping IT
#11. Think with Google
На сайте, посвященном digital-маркетингу, c инсайтами, трендами и аналитикой от Google, вы найдете материалы о финансах, эффективных рекламных форматах, digital-трансформации от лидеров индустрии. Статьи доступны на английском и русском.
Что почитать:
- Digital-маркетинг в 2022 году: тренды и прогнозы
- Тренды YouTube конца года: итоги и перспективы
- Как сделать мобильные сайты удобнее: результаты тестирования 200 брендов
Лидеры по сбору статистики
#12. Statista
Statista — немецкая бизнес-платформа, лидер по сбору статистики о соцсетях, рынках и потребителях из разных источников. На сайте доступны обзоры рынков, исследования, отчеты и инфографики.
По данным Statista, платформа содержит более 1 млн данных по 80 тыс. тем из более чем 22,5 тыс. источников и 170 различных сфер, а также приносит доход в размере около €60 млн. Постоянные клиенты компании — Adobe, Google, Microsoft, Procter & Gamble.
Что почитать:
- Biggest social media platforms 2022
- Number of social media users worldwide from 2018 to 2027
- Post-pandemic internet: which trends are here to stay?
#13. Google Dataset Search
Поисковик по наборам данных, в индексе которого доступно 25 млн записей, пригодится для поиска информации и проверки гипотез. Список тем обширный: от популяции котов в Нидерландах — до, например, статистики роста ВВП Украины.
У Dataset Search есть мобильная версия и фильтры по типам информации: таблицы, изображения, текст.
Что почитать:
Бизнес-издания
Новости о бизнесе, технологиях и инновациях.
#14. TechCrunch
TechCrunch — американское онлайн-издание о стартапах, инновациях и сайтах. Статьи на этом ресурсе читают порядка 20 млн пользователей в месяц.
Что почитать:
- How Snipd is using AI to ‘unlock knowledge’ in podcasts
- This is your brain on Zoom
- If you haven't followed NFTs, here’s why you should start
Хотите получать дайджест статей?
#15. Business Insider
Business Insider — американский новостной сайт о бизнесе и технологиях. На него ссылаются The New York Times и National Public Radio. По данным самого портала, Business Insider посещают 221 млн человек в месяц.
Журнал Time включил сайт в список 25 лучших блогов по финансовым комментариям (Best 25 Financial Blogs). Business Insider публикует статьи о технологиях, финансах, бизнес-стратегии, ритейле и рекламе. На бесплатной основе доступно 5 материалов в месяц.
Что почитать:
- The 30 best high-paying jobs of the future
- 9 tech skills that will land you a salary of $125,000 or more
#16. Harvard Business Review
Harvard Business Review (HBR) — американский журнал, посвященный управлению бизнесом. Издается с 1922 года Гарвардской школой бизнеса. Авторы статей — ведущие консультанты по тайм-менеджменту, лидерству, руководители известных компаний, ученые, психологи и коучи.
Бесплатно в Harvard Business Review доступно 6 статей в месяц. За подписку на журнал ежегодно платят около 340 тыс. пользователей, а сайт ежемесячно посещают 8,5–10 млн человек. За все время в HBR:
- Укрепили репутацию Гарвардской школы бизнеса. HBR — это не просто бизнес-журнал, но и реклама Гарварда. Кроме статей приглашенных экспертов и корпораций, университет публикует материалы своих профессоров.
- Получили больше выручки, чем Forbes — миллионы долларов даже во время пандемии. В 2020 году Harvard Business Publishing заработал $262 млн.
Что почитать:
- What Is Web3? Your guide to (what could be) the future of the internet
- How to Digitalize Your Sales Organization
- Should Your Company Sell on Amazon?
Хотите получать дайджест статей?
