По прогнозам MarketsandMarkets, к 2027 году рынок NFT вырастет с $3 млрд до $13,6 млрд. Об использовании NFT уже заявили многие крупные компании: начиная от Nike, Adidas, Gucci — и заканчивая IT-гигантами TikTok, Microsoft, Alibaba и Meta.
NBA продает лучшие моменты игр в виде токенов, Coca-Cola «наливает» виртуальные напитки в метавселенной, а Pizza Hut Canada продает кусок NFT-пиццы за $9,2 тыс. Собрали кейсы международных и украинских брендов, которые научились зарабатывать на NFT, крипте и метавселенной.
#1. Coca-Cola и ее digital-коллекция с отсылкой к 1940-м
В 2021 году Coca-Cola представила коллекцию NFT-предметов, которые продали на аукционе. Покупатели токенов получили коллекционные виртуальные объекты, которые в случайном порядке выпадали из ящика, напоминающего автомат с газировкой:
- Куртка с капюшоном наподобие старой униформы доставщиков Coca-Cola. Ее можно будет носить на платформе виртуальной реальности Decentraland 3D.
- Винтажный холодильник, или ретро-витрина Coca-Cola 1956 года.
- Звуковой визуализатор, воспроизводящий звуки открывающейся банки и шипения газировки.
Собранные деньги перечислили в Special Olympics — международную организацию, которая устраивает спортивные ивенты для людей с задержкой умственного развития.
Общая сумма составила 217 ETH ($288,6 тыс.).
#2. Adidas и NFT-одежда для метавселенной
Зимой 2022 года в Adidas запустили NFT-кампанию Into the Metaverse в сотрудничестве с брендами PUNKS Comic, Bored Ape Yacht Club и gmoney. Сами NFT представляют собой эксклюзивные предметы digital-одежды для использования на игровых блокчейн-платформах.
Купив токены, пользователи дополнительно получали пропуск в будущую метавселенную Adidas, которая пока разрабатывается. А еще в течение 2022 года покупатели смогут заказать любой физический продукт, который бренд выпустит совместно с партнерами Into the Metaverse.
На протяжении нескольких часов с момента открытия продаж удалось реализовать почти 30 тыс. токенов, каждый из которых стоил 0,2 ETH — около $765. Акция была ограничена по времени и длилась 4 часа.
Всего компания заработала более $22 млн.
#3. NBA и их видеонарезки лучших матчей для фанатов баскетбола
Премьер-лига мирового баскетбола и одна из главных спортивных организаций NBA с 2019 года выбирает лучшие моменты из видео баскетбольных матчей и продает их в формате фирменного NFT — NBA Top Shot.
У каждого видео разная ценность и стоимость. Например, есть ролик, к которому открыт доступ только для 25 человек. В то же время другой NFT может существовать в тысячном тираже.
Сумма продаж Top Shots в 2021 году составила более $230 млн.
Кроме того, на маркетплейсе NBA Top Shot (в Украине сервис недоступен) юзеры могут перепродавать токены. Сейчас у площадки 350 тыс. зарегистрированных пользователей. К примеру, NFT с популярным американским баскетболистом Леброном Джеймсом на маркетплейсе перепродали за $200 тыс.
#4. Louis Vuitton: NFT-игра к 200-летию бренда
В апреле 2022 года, в честь своего 200-летия, Louis Vuitton выпустил мобильную игру Louis the Game. В ней фигурка Вивьен путешествовала по 200 виртуальным мирам в поисках двухсот свечей на день рождения. Louis Vuitton «спрятал» в игре подробности о жизни основателя и интересные факты о модном доме. Помимо повышения brand awareness, целью игры также была попытка LV заинтересовать потребителей поколения Gen-Z — тех, кто родился с 1997 по 2012 год.
Игроки, которые сумели найти 30 спрятанных коллекционных NFT, могли принять участие в розыгрыше токенов 4 августа 2022 года, в день рождения основателя Louis Vuitton. По итогам разыграли 10 единиц цифровой валюты ETH — одна на тот момент была равна $1,9 тыс. Игроки получали доступ к таблице лидеров, где можно было посмотреть свои результаты и сравнить их с успехами других участников.
Игру скачали более 2 млн раз.
#5. Sleepfuture-токены за 8-часовой сон
Бренды используют NFT в том числе в своих программах лояльности — например, начисляют токены за активность. Эта концепция называется X to earn — пользователь получает награду после совершения определенного действия: прохождения обучающего модуля, окончания тура в игре, участия в челлендже или скачивания приложения.
Сингапурская экосистема Sleepfuture — один из примеров применения концепции X to earn — состоит из центров опыта Sleeptown и магазина товаров для сна. В 2022 году компания запускает мобильный трекер сна, который будет выдавать фирменные NFT $SLEEPEE как награду за то, что пользователь вовремя лег спать.
Хотите получать дайджест статей?
Модель заработка токенов в трекере Sleepee максимально проста: система анализирует качество сна и утром выдает определенное количество монет каждому пользователю. Информация о ночном отдыхе будет передаваться в приложение со смарт-часов или фитнес-браслета.
На результат влияют:
- частота сердечных сокращений
- кровяное давление
- уровень насыщения кислородом
- продолжительность сна
У последней метрики самый высокий приоритет. Если пользователь спит 3–4 часа, оценка качества сна будет ниже, чем при 7–8 часах ночного отдыха. При оценке качества сна в 100% юзер получает 10 токенов $SLEEPEE. Если оценка 50% — 5 токенов.
Токены можно будет поменять на криптовалюту ETH/USDT или на фирменные смарт-часы, а также потратить на товары во флагманских магазинах (в Сингапуре, Малайзии и Лос-Анджелесе) и на сайте SleepStore.
Кроме того, пользователи приложения смогут принять участие в розыгрыше криптовалюты ETH или $2 тыс., а также призов на сумму до $10 тыс. В свою очередь, компания с помощью трекера планирует собирать и анализировать данные пользователей для проведения исследований в области сна и улучшения продуктов экосистемы.
#6. m81studio: поп-арт-токен Медведчука
Львовская студия иллюстрации и гейм-арта m81studio в апреле 2022 года выставила на торговой площадке для NFT OpenSea поп-арт-токен с изображением главы «ОПЗЖ» Виктора Медведчука, которого 12 апреля задержали СБУ. Стартовая цена токена составила 0,1 ETH ($290, по $2,9 тыс. за ETH). Онлайн-торги длились до 27 апреля, в итоге NFT удалось продать за 0,5 ETH ($1,45 тыс.). После вычета комиссии сайта OpenSea сумма составила 0,4875 ETH ($1,4 тыс.).
В студии заявили, что Медведчук «не был ни верным адвокатом Стуса, ни верным украинцем», но «наконец-то его продают, чтобы он приносил пользу Украине». Полученные деньги дизайнеры m81studio передали украинским волонтерам.
#7. «Планета Кіно»: 6 вкусов NFT-попкорна
Украинская сеть кинотеатров «Планета Кіно» в марте 2022 года создала и разместила на платформе OpenSea шесть вкусов NFT-попкорна: «Мужності ЗСУ», «Сталевого характеру Володимира Зеленського», «Українського Криму», «Смузі від бандерівця», «Паляниці» и «Руского карабля».
Стартовая цена токена составила 0,1 ETH. Каждый, кто купил NFT-попкорн, получил пожизненный абонемент в сети кинотеатров. Заработанные 7,5 ETH (₴676 тыс.) перечислили на нужды ВСУ.
#8. Starbucks-токены как входной билет в премиум-кофейни
CEO Starbucks Говард Шульц заявил, что компания планирует запустить фирменную коллекцию NFT до конца 2022 года. Покупатели токенов будут получать приглашение на закрытые ивенты в премиум-кофейнях Starbucks Reserve Roastery и даже смогут посетить кофейную ферму Starbucks Hacienda Alsacia в Коста-Рике площадью 240 га.
NFT-токены можно будет заработать (например, купить определенное количество позиций из меню — и подтвердить покупки по штрих-коду из приложения), или приобрести, используя кредитную карту.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Хотите получать дайджест статей?
