Команда сервиса оптимизации сайтов Serpstat в апреле 2019-го обновила исследование по ошибкам SEO на сайтах. Рассказываем о самых популярных.
Об исследовании
Ежегодно редакция Serpstat анализирует результаты аудита сайтов, которые используют поисковую оптимизацию. За 2018 год компания провела 204 тыс. проверок сайтов с использованием собственного инструмента «Аудит сайта». Всего проверили 223 млн страниц, наиболее популярные SEO-ошибки оформили в инфографику.
Скорость загрузки сайтов
нажмите на изображение, чтобы приблизить
Чем быстрее грузится сайт, тем выше его позиции в рейтингах поисковых систем. Ускорить загрузку страниц можно несколькими способами. Среди сайтов, изученных Serpstat, основными шагами для ускорения загрузки стали:
16,79% — применение кэширования в пользовательском браузере
16,13% — оптимизация картинок на сайте
13,11% — сокращение кода JavaScript
11,54% — сокращение кода CSS
Типичные ошибки, которые замедляют загрузку сайта:
9,18% — неправильно настроенное сжатие на стороне сервера
8,41% — некорректное отображение содержимого верхней части страницы для компьютеров
7,45% — некорректное сжатие HTML-кода
6,55% — размеры ссылок и кнопок для мобильных
4,48% — слишком быстрая/долгая проверка времени ответа сервера для компьютеров
3,05% — ошибки в оптимизации загрузки видимого контента
1,53% — ошибка в установке страницы в области просмотра
0,97% — использование тега viewport для смартфонов и планшетов
0,79% — некорректные размеры шрифтов для мобильных устройств
Индексация сайтов
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
По данным Serpstat, почти половина неполадок с индексацией сайтов — это другая страница в теге canonical (49,69% сайтов). Другие массовые ошибки — закрытие страниц от индексации параметром noindex (21,86%) и использование тегов iframe (4,68%).
Региональные особенности поисковой оптимизации сайтов
- по данным Serpstat, свыше 70% ошибок в поисковой оптимизации на сайтах из доменной зоны .ru — это неправильные метатеги, ошибки индексации, некорректная разметка и неправильное оформление заголовков
- для доменной зоны .ua наиболее уязвимое место — индексация
- основная проблема сайтов в доменной зоне .by — настройка и применение метатегов
Какие проблемы поисковой оптимизации наиболее распространены
- большинство сайтов некорректно используют метатеги, разметку и ссылки
- проблемы в оформлении и применении заголовков H1−H6, валидности сертификатов HTTPS и в перенаправлениях (редиректах)
- меньше всего ошибок — при настройке на сайтах атрибутов hrefang, в использовании и оформлении мультимедиа, в контенте, индексации
- критически важные ошибки — в кодах состояния HTTP, применении AMP и установке диапазонов времени загрузки. Если некорректно настроить эти параметры, позиции сайта в поисковой выдаче упадут
нажмите на изображение, чтобы приблизить
Ошибки в метатегах сайтов
Оформление метатегов на сайтах чаще всего содержит такие ошибки:
28,64% исследованных сайтов — слишком длинный Title
28,64%/12,00% — слишком длинный Title/Description
14,53%/11,80% — дублирование Title/Description
1,05%/15,20% — отсутствие Title/Description
8,42% — использование неуникальных текстов на сайте
5,72% — отсутствие кодировки
1,21 — метатег Title используется дважды
1,05% — нет Title
Ошибки в ссылках, разметке и заголовках
Вторая группа ошибок — всё, что связано со ссылками. Оценка качества и количества ссылок на сайте — один из ключевых факторов для того, чтобы оказаться выше в поисковой выдаче.
Основные ошибки, связанные со ссылками:
62,80% — отсутствие атрибута rel="nofollow" для внешних ссылок
35,23% — использование атрибута rel="nofollow" для внутренних ссылок
1,60% — отсутствие иконки сайта (Favicon)
нажмите на изображение, чтобы приблизить
Другие ошибки: избыток GET-параметров в URL, слишком длинные веб-адреса, избыток исходящих ссылок.
Как обстоит ситуация с использованием сертификатов HTTPS
Главная ошибка в работе с HTTPS-сертификатами для сайтов — использование ссылок со страниц HTTPS на HTTP (64,44% всех изученных сайтов). На втором месте — незащищенные элементы на страницах с HTTPS (29,91% сайтов).
Третья по популярности ошибка — использование незащищенных страниц (4,61% от всех проанализированных сайтов).
Редиректы, многоязычные версии страниц и мультимедиа-файлы на сайтах
Типичные ошибки при работе с графикой и видео:
91,94% — использование слишком больших изображений
8,06% — «битые» (не загружающиеся или удаленные) изображения
Отдельная группа проблем — редиректы. Так называют направление пользователей и роботов на страницу, отличающуюся запрашиваемой. В 99% случаев их используют некорректно.
нажмите на изображение, чтобы приблизить
Атрибуты hreflang — следующая группа ошибок:
40,89% исследованных сайтов используют страницы без атрибутов hreflang
у 31,90% сайтов встречаются конфликтующие атрибуты hreflang в исходном коде страницы
у 23,4% значения hreflang указаны неправильно
Что происходит с контентом, AMP и откликом сервера
Контент сайтов также часто содержит ошибки, которые снижают их позиции в поисковой выдаче:
49,27% — применение страниц с «рыбой» (шаблонным текстом) Lorem ipsum
21,36% сайтов — использование тяжелых страниц
29,36% сайтов — отсутствие текста в рамках тега Body (в «теле» сайта)
AMP (Accelerated Mobile Pages) — это проект Google. Он начал работу в 2015 году. Его основная задача — ускорить загрузку страниц на смартфонах и планшетах. По данным Serpstat, возможностями этого сервиса пользуются далеко не все оптимизаторы:
52,07% сайтов содержат устаревшие элементы AMP. Такие страницы поисковик может проиндексировать как обычные и понизить позиции сайта в общей выдаче результатов.
6% сайтов содержат ошибки в таблицах стилей CSS и несоответствия правилам AMP.
У 22,37% сайтов теги HTML не работают или используются неправильно, а у 13,77% — ошибки в исполнении кода JavaScript.
5,78% исследованных сайтов не используют AMP.
В отдельную группу ошибок аналитики Serpstat собрали коды ответа серверов, на которых работают сайты. Наиболее массовые:
89,71% — код ответа сервера 4xx (Server status code: 4xx). Этот код свидетельствует об ошибках в запросе клиента. В их числе — неверный синтаксис или невозможность выполнения кода.
Поисковики отрицательно воспринимают такие ссылки и снижают скорость индексации подобных проблемных сайтов. Избыток таких страниц ведет к снижению ранга для сайта.
10,28% — код ответа сервера 5xx. Он показывает, в каких случаях неудачно выполнена операция из-за проблем самого сервера. Чем больше таких ошибок, тем выше риск «выпасть» из индексации поисковой системой.
