О чем могут говорить сленг, обращения на «ты», прямолинейность или креативность в текстах работодателей? На что обращать внимание соискателю, чтобы найти близкую по духу и ценностям компанию?
Эксперт по HR-брендингу, ex-руководитель консалтингового центра в HeadHunter Елена Русанова рассказывает, как сделать так, чтобы текст вакансии отражал культуру и суть компании.
С согласия автора публикуем советы.
1. Формализм и канцелярщина в текстах
Заученные, безличные, формальные фразы: дружный коллектив, стабильная зарплата и так далее.
Это говорит либо о формальном подходе к текстам вроде «времени не было, написали и скопировали стандартные фразы, как у всех», либо напрямую отражает формальную бюрократическую корпоративную культуру.
2. Я (мы)-обращения в текстах
Например, как у сервиса для предпринимателей «Кнопка»:
Через прямое обращение к соискателю компания устанавливает диалог, общаясь с ним на равных. Обычно такой подход близок компаниям с демократическими ценностями, свободной и открытой корпоративной культурой или организациям, которые стремятся к этому.
3. Акцент на заботу и помощь через глаголы
Обратите внимание на текст сети ресторанов быстрого питания «Додо Пицца»: «Нам не важно, какое у вас образование. Мы всему научим, нужно только желание» или «Поможем подобрать удобный график».
Фразы построены на действии, не просто «вы получите», а «мы поможем». Такая подача транслирует культуру заботы и наставничества в компании. Упор на действие и взаимоподдержку.
4. Много англоязычных терминов и профессионального сленга в текстах
Например, «Ищу в свою команду тру PHP-разработчиков. Если ты знаешь, что делать с legacy-кодом и правилом бойскаута, подавайся!».
Такая формулировка отлично подходит для узкой целевой аудитории. Многое говорит о внутренней культуре. Скорее всего, это молодая команда с любовью к новому.
5. «Тон свысока»
Реальный текст на странице компании:
Однозначно сигнализирует об особенностях культуры. Возможно, «центричности» на топовых должностях и неуважении к сотрудникам рангом ниже.
6. Обращение на «ты»
Часто встречается в IТ-компаниях и стартапах. А также в компаниях с демократичными установками или ориентацией на молодых специалистов при наборе на стажировку и практику. Например, у форекс-брокера Exness:
«Ты в двух шагах от работы на Кипре». Отражает тип культуры: все обращаются на «ты», даже к руководителю.
Подходит для поколений Y и Z. Поколение X, а тем более бэби-бумеры, не всегда легко воспринимают такое. Если вы набираете кандидатов постарше, выберите другое обращение.
7. Призыв к действию
Стань лучшим! Изучай новое! Создавай! Живи ярко! Как в текстах холдинга BeauTeam. Такой подход отражает активную позицию: действуй, а не то проиграешь. Свойственны компаниям с культурой проактивности, ориентацией на рост и развитие.
Вода под лежачий камень не течет, поэтому все зависит от самого человека. Сравните с компаниями, где говорят о стабильности, надежности и о том, что «компания предоставляет», а не о том, «что должен сделать сотрудник».
8. Жестко, но честно
Текст может быть немного провокационным. В нем прямо и честно говорят, кто нужен в команду, а кто не подойдет. Без полутонов и стеснения. Аналогично могут описывать и сферу деятельности, проекты, которыми придется заниматься.
Например, любой текст финансового стартапа Revolut. Сразу обозначается четкая позиция бизнеса, отношение к работе. Скорее всего, такая прямота и честность в текстах — это позиция руководства. И отсюда идеология компании. Без интриг и тайных ходов.
9. Метафоры и образные выражения в текстах
Вызывают запоминающуюся ассоциацию у кандидата, чего и добивается работодатель. Например, «с нами есть о чем полетать» у белорусской IT-компании instinctools.
Сразу настраивает на определенный интеллектуальный уровень, творческий подход и особый склад мышления. Если кандидат не понимает заложенный смысл, значит, это не ваш кандидат. Подойдет компаниям, которые связаны с высокоинтеллектуальной работой и креативом.
Хотите получать дайджест статей?
