«У брендов есть 3 секунды, чтобы «зацепить» пользователя своим продуктом», — говорит соосновательница и креативный директор Brand Loft Agency Ольга Оксамытная. В пространстве UNDERHUB она выступила с лекцией о трендах в дизайне.
Публикуем самое интересное.
1. Сначала для смартфона
Канал коммуникации диктует свои правила и условия. Если раньше при разработке логотипа учитывали, как он будет выглядеть на визитках и бланках, то сейчас первая «тестовая» площадка для его визуализации — онлайн-платформы и соцсети.
Например, создатели дорожных сумок Baboon разработали брендинг под Instagram. Перед дизайнерами изначально стояла задача: создать продукт, который захочется сфотографировать и запостить в ленту. В результате у них получились яркие и нестандартные сумки.
2. Гибкий брендинг
Брендбуки формируют визуальное видение бренда, но часто они сковывают. Поэтому все популярнее становится гибкий брендинг. Он позволяет быстро реагировать на изменения и придумывать необычные решения, чтобы выделятся на фоне общего визуального контента.
Яркий кейс — логотип для собак-роботов Sony Aibo. Он может меняться как угодно. Его идея — показать постоянные изменения в технологиях. Эта работа получила награду на Red Dot Design Award.
3. Акцент на персонализации
Как было раньше: придумали бренд, нарисовали упаковку, отпечатали многотысячный тираж — и продается. Через несколько лет можно сделать ребрендинг.
Сейчас такой подход не работает. Люди не хотят быть похожими друг на друга — им нужно отличаться, быть уникальными. Поэтому от брендов они надеются получить персонализированный продукт.
Например, сеть магазинов Good Wine в прошлом году перезапустила программу лояльности и выпустила эксклюзивные карты для пользователей.
Для этого в компании создали огромный паттерн в фирменном стиле и разбили его на множество неповторяющихся фрагментов. Так каждый клиент получил карту с собственным уникальным дизайном.
Еще один кейс — бренд крафтового вина Brute из Гамбурга (Германия). Компания разработала онлайн-алгоритм, который отслеживал погоду в Гамбурге во время вызревания винограда.
На основании этих данных автоматически рисовался паттерн для этикетки. В итоге упаковка каждой партии вина отображала условия созревания напитка. 
4. Неожиданные сочетания
Классические шрифты и правила — в прошлом. Сейчас тренд в дизайне — искать совершенно новые и неожиданные комбинации.
Например, сочетание плоских монохромных паттернов и объемных цветных фото, разных графических стилей и текстур, игра на контрастах.
Хорошо работает сочетание статики и динамики. Вместо статичных фотографий лучше использовать анимированные фото с различными эффектами.
Тогда у человека возникает диссонанс и он обращает внимание на визуальную составляющую.
5. Больше смелых цветов
Раньше лаконичные однотонные бренды были символом уверенности, дороговизны и статусности. Все стремились сделать, как у Apple или Nike. Сейчас подход изменился. Бренды становятся яркими и не боятся экспериментировать с цветами.
Даже Apple в прошлом году на презентации нового продукта представил разноцветные версии своего логотипа.
6. Фото реальной жизни и stories style
Вылизанные отфотошопленные фотографии — семья, двое детей, собака и все улыбаются — давно не работают. Сейчас в тренде дизайна — кадры настоящей жизни.
Например, бренд Dove запустил серию рекламных материалов о неидеальных женщинах. Так они успокаивают своих потребителей: все нормально, жизнь, которой вы живете, — правильная.
«Фаворит Спорт» запустили рекламную кампанию с украинскими спортсменами, которые общаются в формате stories. Цель креативной идеи — показать реальную жизнь звезд и приблизить их к целевой аудитории компании.
7. Иллюстрации круче фоток
Иллюстрации позволяют выделиться не прибегая к дорогим съемкам. Очень важно, чтобы у иллюстратора был собственный узнаваемый авторский стиль.
Хороший пример — брендинг одесского аэропорта. Все герои унифицированы и прорисованы в узнаваемом авторском стиле.
8. Смысл важнее формы
В ярчайшей рекламной среде можно выделятся не только креативными визуальными решениями, но и смелым копирайтингом. Хороший кейс — кампания российского оператора YOTA.
Они сделали по-настоящему вирусную рекламу. Развесили по городу баннеры с надписями «Реклама YOTA на щите».
На телевидении показали 30-секундный ролик с надписью «Длинная реклама Yota по телевизору».
9. Экологичная упаковка
Сейчас важен не только внешний вид упаковки, но и то, из каких материалов она изготовлена.
Бренды все чаще используют натуральные экологичные материалы, не загрязняющие окружающую среду. Или предлагают после использования сдавать упаковки на переработку. Таким образом они выполняют социальную миссию.
Например, американский бренд Kiehl`s запустил акцию: покупатель может обменять три упаковки от продукции на мини-крем. Так они декларируют свои ценности и приобщают к ним свою аудиторию.
10. Упрощение
В прошлом году успешные и устоявшиеся в своей отрасли мегабренды перешли от уникальных, хорошо проработанных логотипов к простым — кастомным и консервативным.
Им больше не нужны излишние украшательства, чтобы донести до потребителя суть своего бренда. Поэтому сейчас тренд в дизайне — упрощение. Яркий пример — ребрендинг компании UBER.
