Визуальный маркетинг — одна из сильных сторон бренда, если пользоваться ей правильно. Образы и символы, цветовая гамма и типографика — как всё сочетать и зачем вашему бренду учиться у производителей кроссовок?
Наша редакция пообщалась с Александрой Яковлевой — креативным редактором Depositphotos. Она рассказала, как использовать тренды дизайна для бизнеса в 2019 году.
Почему дизайн для бизнеса по-прежнему важен
Роль дизайна сохраняется, поскольку аудитория часто оценивает бизнес, продукт или услугу с эстетической точки зрения. Когда выбор стоит между вашим бизнесом и конкурентами, чаще всего дизайн и эстетика — решающий фактор.
Дизайн — это возможность визуализировать ключевые ценности бизнеса. Сильная айдентика вполне способна выделить вас среди конкурентов и улучшить позицию на рынке.
Как жирные шрифты помогают в реализации визуального маркетинга
Использование шрифтов — один из самых действенных способов для донесения своего месседжа до аудитории. Как бы очевидно это ни звучало, с их помощью бренд передает не только текстовое «послание», но атмосферу, эмоции (радость, грусть, панику) и тон обращения (тихо/громко).
Что стоит учитывать бизнесу в этом плане:
Как использовать кастомизацию и персонализацию, если речь идет о дизайне для бизнеса
Один из главных визуальных трендов 2019 по версии Depositphotos — персонализация. Люди всё чаще готовы делиться личной информацией, чтобы получать более усовершенствованный пользовательский опыт.
Одновременно с персонализацией стоит использовать и кастомизацию. Чем отличается первое от второго? Индивидуализацию продукции создает сам клиент, а персонализацию делают компании.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Кто уже использует такой формат? Facebook и Instagram добавили функции «игнорировать» (mute) и «отметка» (nametag), чтобы создать ощущение, что продукция создавалась лично для клиента.
Первая функция позволяет скрыть неинтересные новости и рекламу из ленты.
Вторая дает возможность отметить бренды и людей в ваших постах, которые важны и вызывают у вас позитивный (или негативный) отклик.
Зачем вам персонализация и кастомизация? Как минимум — для увеличения лояльности целевой аудитории.
Зачем бизнесу неон и смелые цвета
Бросающийся в глаза неон — еще один тренд 2019 года.
Как его использовать:
1. Добавляйте флуоресцентные оттенки или эффект маркеров не только в веб-дизайне, но и в традиционной печатной продукции (буклетах, блокнотах, постерах).
2. Используйте яркие цвета, даже если ранее ваш бренд не отличался любовью к экспрессии. Чтобы посмотреть, как это работает, можете обратить внимание на сотрудничество графического дизайнера Claire Boscher и компании Huawei. Вместе они создали коллекцию неоновых заставок.
Зачем брендам сторителлинг
Сторителлинг в 2019 году остается актуальным, особенно в минималистическом стиле. Просто красивые визуальные эффекты — это скучно. Графика, фотографии, шрифты и иллюстратрации должны рассказывать историю.
Отличный пример — айдентика конференции Creative Loop: Kyiv — Berlin. В ее основе — идея однодневного путешествия в Берлин и символы, которые используются на билетах в европейском транспорте.
Как использовать 3D-элементы в дизайне для бизнеса
3D-дизайн выходит на новый уровень. Объемные элементы обеспечат аудитории необычный пользовательский опыт и возможность взаимодействия.
Пример: Magu Kombucha — компания умело справилась с этой задачей.
Как применять асимметрию в бизнес-дизайне
Несколько десятилетий перфекционизм и симметрия были ключевыми элементами в дизайне, но пришло время становиться смелее. В 2019 трендом станет ассиметрия.
Неважно, о чем идет речь — композиция, шрифт или сам дизайн, в котором нарушены правила. Всё это вызывает любопытство у аудитории и желание делиться.
Где асимметрия уместна? В печатной продукции, на сайте или в приложении.
Не бойтесь использовать анимацию
Еще один способ вовлечь аудиторию в 2019 году — уделить должное внимание анимации. Ее можно интегрировать в любые цифровые медиа, но интереснее всего моушн и анимация будут «играть» в UX/UI дизайне. \
Кстати, анимированные 3D-элементы — верх мастерства. Вот пример, как это можно реализовать на практике:
Больше о трендах визуального дизайна — на международном мероприятии от Depositphotos — Creative Loop.
Каждый год организаторы выбирают креативную столицу и приглашают ее представителей в Киев. В 2019 столицей-партнером станет Берлин.
