Марти Ньюмейер говорит: «Когда все делают зиг, делайте заг». Его книга «Zag. Манифест другого маркетинга» — о том, как радикально отличаться от конкурентов и выигрывать на перегруженном рынке.
В этом выпуске рассказываем, как вокруг Mini Cooper образовалось комьюнити, почему люди больше не верят рекламе, зачем Citibank выбрал честность и заявил, что счастье без уверенности в своих финансах невозможно.
00:00 – интро
00:13 – об истории создания книги
00:47 – №1: комьюнити важнее, чем продукт
01:53 – №2: «Линия правды» — основа языка бренда
02:33 – №3: на перегруженном рынке люди ищут клубы по интересам
03:23 – №4: никто больше не верит рекламе
04:03 – №5: не предлагайте больше — предлагайте другое
05:03 – №6: бренду нужен фокус
05:45 – №7: в основе бизнеса — страсть
