ВИДЕОКУРС
Создание бренда на рынке недвижимости
Юрий Гладкий СЕО, совладелец креативного
агентства Grape
О КУРСЕ
10 лекций. 15 часов
На курсе вы пройдете все этапы создания бренда жилой недвижимости и разработаете roadmap, которые сможете применить на своем проекте.
Мы рекомендуем курс, если вы:
-
маркетолог или бренд-менеджер
сформируете единую бренд-стратегию, чтобы вывести компанию на новый уровень
-
топ-менеджер девелоперской или строительной компании
сформируете стратегию бренда, чтобы повысить лояльность клиентов и скорость продаж
НА КУРСЕ МЫ РАЗБЕРЕМ ТЕМЫ:
-
Уникальность Мы объясним, как концепция и нейминг влияют на развитие жилого комплекса. Вы распределите клиентов по сегментам и потребностям, чтобы говорить на языке их ценностей. В результате сформируете актуальное позиционирование объекта и имя для вашего ЖК.
-
Коммуникация Вы разработаете стратегическое сообщение, чтобы спланировать этапы коммуникации, цели и бюджет на производство и продвижение. Научитесь управлять Owned Media и разработаете грамотную экосистему собственных каналов. Узнаете, как выбирать форматы и курировать активности в Paid Media.
-
Клиентский опыт Чтобы бренд жилого комплекса был целостным, на всех этапах воронки продаж вы должны коммуницировать об одних и тех же преимуществах. Вы узнаете, как передать концепцию и позиционирование команде продаж и перейдете к управлению клиентским опытом на этапе покупки недвижимости (сообщение, материалы, пространство) и после нее (поддержка, сервисы).
ЛЕКТОР
Юрий
Гладкий
- больше 10 лет опыта в маркетинге и стратегиях развития брендов
- работал с 15 из топ-100 самых дорогих брендов в Украине
- управлял созданием брендов в сфере жилой недвижимости: BD Holding (Echo park, «Европейка»), Cityconsult Development (Krona park), DIM («Метрополис»), ENSO (Poetica, Diadans, Fjord)
- работал с Visa, Privatbank, Monobank, «Сільпо», Prom, OLX, L’Oreal
- входит в «Tоп-50 предпринимателей» и «Топ-100 вдохновляющих украинцев» по версии издания МС-Today
ПРОГРАММА
-
01
Для чего нужен бренд на рынке недвижимости?
- Потребности бизнеса в брендинге недвижимости
- Контекст и тренды развития бренда в недвижимости
- Построение бренда: кейсы известных ЖК и девелоперов
-
02
Разработка бренда. Старт
- Ключевые этапы разработки бренда
- Как собрать команду и партнеров в проекте
- Как спланировать бюджет на разработку и развитие бренда
- Как управлять процессом реализации
- Как измерять эффективность
-
03
Локация и объекты
- Как изучать место для будущего бренда объекта или На что обращать внимание в локации объекта
- Выбор и определение ключевых элементов локации
- Как изучать конкурентные объекты на рынке
- Влияние классификации объектов на добавленную стоимость
- Архитектурные особенности объекта: стандарты и отличия
- Благоустройство территории и клиентский опыт
-
04
Как работать с девелоперами
- Как изучать бренды девелоперов
- Влияние бренда девелопера на бренд объекта
- «Триада бренда» как модель управления брендом девелопера
- Личные бренды и команда девелопера как драйверы роста
- Как планировать коммуникации девелопера
-
05
Позиционирование бренда на рынке недвижимости
- Как изучать позиционирование конкурентов
- Распределение клиентов по сегментам и потребностям
- Идея бренда и ее влияние на развитие бизнеса
- Ключевые характеристики в модели бренда
- Имя как основной идентификатор бренда
-
06
Дизайн бренда в недвижимости
- Исследование и тренды в дизайне на рынке недвижимости
- Руководство по дизайну: от логотипа и шрифтов до навигации и коммуникаций
- Моушен-лого, саунд-лого и арома-брендинг как инструменты дизайна
-
07
Планирование коммуникации
- Как изучать коммуникации конкурентов
- Как спланировать цели, этапы и аудиторию для коммуникаций
- Как определить стратегическое сообщение бренда
- Как разработать креативную идею бренда
- Как спланировать бюджет на производство контента и его продвижение
-
08
Коммуникации: Owned Media
- Сайт как основа диджитал-экосистемы
- Сообщество бренда в недвижимости: зачем создавать и как управлять
- Управляемые брендом: каналы и форматы работы с аудиторией
- Как спланировать бюджет на собственные каналы и форматы коммуникации
-
09
Коммуникации: Paid Media
- Типы внешних каналов и доступных форматов коммуникации бренда
- Источники и поводы для коммуникации бренда недвижимости с аудиторией бренда
- Как спланировать бюджет на внешние каналы и форматы коммуникации
-
10
Продажи и сервис
- Анализ воронки продаж: откуда приходит аудитория
- Как передать концепцию и идею бренда команде продаж
- Как управлять клиентским опытом на этапе покупки недвижимости: коммуникация, материалы, пространство
- Как управлять клиентским опытом после покупки недвижимости: поддержка и сервисы
ЗАПИСАТЬСЯ
Заполните форму, чтобы записаться на онлайн-курс