Онлайн-курс

Employer Branding

Можно бесконечно промоутить бонусы в вакансиях, но это не повлияет на таланты при выборе компании. Можно раздавать корпоративный мерч — но от этого сотрудники не мотивируются к работе «вдолгую». Советуем начать с бренда работодателя и открыть больше возможностей для удержания талантов даже в военное время.

После обучения вы:
повышаете лояльность сотрудников, несмотря на кризис
планируете маркетинг-активности для трансляции бренда
улучшаете candidate journey, чтобы нанимать эффективнее
привлекаете таланты в компанию с меньшими затратами
внедряете проекты социальной ответственности
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
Ольга Добжинская
Internal Communications Lead в Ciklum
имеет 15+ лет опыта в сфере маркетинга, коммуникаций и продвижения брендов
в течение последних 7 лет работает с брендингом работодателя, опытом кандидатов и сотрудников в таких компаниях как Ciklum, MacPaw, Luxoft, Wix
как независимый эксперт разрабатывала EVP для 8 компаний, среди которых были health tech стартап, сеть спортклубов и продуктовая IT-компания
2 года подряд была проектным лидером в Wix, где занималась программой для молодых разработчиков: от создания маркетинговой стратегии привлечения — до отбора и адаптации
консультирует в сфере персонального брендинга и профессионального роста (более 72 клиентов, 12 проведенных воркшопов и менторинг 11 спикеров)
Этот курс построен в формате roadmap: уже во время обучения вы сможете применять новые инструменты на кейсе своей компании.
Темы, которые мы разберем:
Темы, которые мы разберем:
Аудит бренда работодателя
Почему кандидаты не принимают оффер или уходят после месяца адаптации? Ответ на эти вопросы — в исследованиях. Вы проведете фокус-группу и узнаете, какие ценности действительно разделяют сотрудники. Проанализируете репутацию в онлайн-каналах и определите, каков имидж вашей компании в глазах потенциальных работников.
Брендинг и коммуникации
Теперь пора действовать — и заговорить о себе. Мы разберем все этапы создания бренда: от определения ключевых аудиторий до запуска маркетинговых активностей. Покажем, как создать качественный employer brand kit для трансляции ценностей и культуры. А вы — выберете оптимальные каналы коммуникаций и составите трехмесячный план действий.
Метрики и оптимизация
Вы запустили процессы — создайте пул метрик, отражающий эффективность вашего брендинга. Мы поделимся показателями вовлеченности талантов и лояльности сотрудников. Научим отслеживать их и делать выводы. Наконец вы узнаете, как оптимизировать стратегию, чтобы добиваться лучших результатов.
Старт:
6 февраля
понедельник/четверг
Продолжительность:
6 недель
16+ часов
Формат:
Вебинары
Язык обучения — украинский
Программа
курса:
Занятие 1.
Ценность Employer Brand в бизнесе
6 февраля, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - Разбираем ключевые понятия: бренд и брендинг работодателя, EVP, HR marketing, recruiting, talent strategy, candidate experience, employee engagement
  • - Бренд работодателя в экосистеме других брендов компании
  • - Ценность сильного бренда работодателя для бизнеса
  • - Кому принадлежит бренд работодателя в компании
  • - Участники процесса брендинга и архитектура бренда

Домашнее задание: опишите схему экосистемы Employer Branding в вашей компании (если она уже есть) или схему, которую вы планируете внедрить (среди оунеров бренда, партнеров, стейкхолдеров).

Занятие 2.
С чего начать строить брендинг работодателя
9 февраля, четверг / 19:00 UTC+2
  • - Определение Strategic Objectives: продукт и сервис, видение, миссия, ценности, культура компании
  • - Долгосрочные бизнес-цели = вектор развития бренда работодателя
  • - Определение и приоритизация целей брендинга работодателя
  • - Как взаимодействовать с топ-менеджментом компании

Домашнее задание: опишите элементы Strategic Objectives вашей компании (которые уже задекларированы или были устно приняты).

Занятие 3.
Аудит бренда работодателя: внутренние исследования
13 февраля, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - Внутренние исследования: что изучать и какие методы применять
  • - Как определить тип организационной культуры (модель Стюарта Спенсера)
  • - Декларированные и реальные ценности компании
  • - Проведение опросов и глубинных интервью
  • - Анализ компенсационного пакета и бенефитов

Домашнее задание: примените модель Стюарта Спенсера на фокус-группе и определите типы культуры, которые доминируют в вашей компании.

Занятие 4.
Аудит бренда работодателя: внешние исследования
16 февраля, четверг / 19:00 UTC+2
  • - Внешние исследования: что изучать и какие методы применять
  • - Анализ сайта компании и профилей в социальных сетях
  • - Аудит репутации: отзывы кандидатов и сотрудников, статьи, комментарии
  • - Исследование конкурентного преимущества
  • - Исследование актуальности состояния рынка талантов

Домашнее задание: создайте репутационную heat map вашей компании с помощью аудита онлайн-каналов.

Занятие 5.
Роль опыта кандидата в репутации работодателя
20 февраля, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - Воспроизведение candidate journey для разных ролей в компании
  • - Анализ коммуникации с кандидатом
  • - Как настроить положительный опыт от первого контакта до онбординга

Домашнее задание: воспроизведите опыт кандидата для любой из недавно закрытых позиций — опишите имеющиеся зоны, которые можно улучшить.

Занятие 6.
Анализ результатов аудита и создание ценностного предложения
23 февраля, четверг / 19:00 UTC+2
  • - Как правильно систематизировать результаты проведенных исследований
  • - Создание структуры и пошаговое наполнение EVP (6 компонентов)
  • - Документирование ценностного предложения и выбор формата трансляции
  • - Эффективная EVP: практики мировых компаний

Домашнее задание: создайте EVP и напишите объявление о вакансии, в котором будут использованы минимум 3 компонента предложения.

Занятие 7.
Внутренняя активация ценностного предложения
27 февраля, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - Опыт сотрудника и EVP
  • - Тестирование с фокус-группой и работа с фидбеком
  • - Имплементация EVP в процессы и политики компании
  • - Активация EVP через лидеров мнений и менеджмент
Занятие 8.
Разработка стратегии брендинга
2 марта, четверг / 19:00 UTC+2
  • - Этапы создания стратегии брендинга работодателя
  • - Определение стейкхолдеров и партнеров
  • - Определение ключевых аудиторий и candidate profile
  • - Создание brand kit: brand book, message box, employee handbook

Домашнее задание: опишите бренд работодателя, как будто ваша компания является человеком.

Занятие 9.
Запуск маркетинговой и коммуникационной стратегии
6 марта, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - О чем и как должен говорить бренд работодателя?
  • - Выбор каналов и форматов
  • - Создание дорожной карты стратегии
  • - Выравнивание опыта кандидата и сотрудника

Домашнее задание: создайте верхнеуровневый план активностей по брендингу работодателя на следующие 3 месяца.

Занятие 10.
Метрики, оценка эффективности и оптимизация
9 марта, четверг / 19:00 UTC+2
  • - Как создать пул метрик, отражающий эффективность кампаний
  • - Показатели вовлеченности и лояльности сотрудников
  • - Показатели воронки привлечения талантов
  • - Показатели диджитал-инструментов
  • - Инструменты проведения исследований
  • - Оптимизация выбранной стратегии

Домашнее задание: создайте свой набор метрик, необходимых для исследования эффективности запланированных активностей.

Занятие 11.
Бренд работодателя в кризисных условиях (приглашенный лектор)
13 марта, понедельник / 19:00 UTC+2
  • - Что ожидают от бренда наблюдающие со стороны
  • - Эффективный брендинг работодателя в военное время
  • - Контент во время войны: что важно, а от чего лучше воздержаться
  • - Действия при столкновении с негативом в соцсетях
  • - Социальная ответственность: внедрение и реализация
  • - Благотворительность и ее трансляция в СМИ и соцсетях
  • - Разбор актуальных кейсов

Домашнее задание: продумайте социальную ответственность для своей или любой другой компании, пропишите план ее внедрения и реализации.

Оставьте
заявку здесь
Наш менеджер свяжется с вами и ответит на все вопросы, касающиеся обучения.
Регистрируясь и нажимая кнопку "Узнать стоимость", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.